Sports advisory e fan engagement
Mariana trabalha com clubes, ligas, federações, competições e grandes eventos para ampliar as formas como pessoas entram, pertencem e participam de um ecossistema esportivo.
O trabalho de Mariana não está centrado em táticas de marketing ou em uma campanha isolada. Ele acontece no nível estratégico: identificar oportunidades de crescimento, reenquadrar o papel do fã, desenhar novas portas de entrada e alinhar as pessoas necessárias para transformar uma ideia em experiência real.
Sua perspectiva vem do desenho de participação em escala. No Rio 2016, ela liderou iniciativas que transformaram professores, estudantes, organizações e comunidades em multiplicadores. Hoje, aplica os mesmos princípios humanos ao esporte: escolha voluntária, identidade, emoção, pertencimento e vontade de espalhar uma experiência.
Alguns públicos amam o esporte, mas não encontram uma porta de entrada. Outros acompanham um grande momento e desaparecem quando ele termina. Há fãs que querem contribuir, criar, representar e se conectar, mas continuam sendo tratados apenas como consumidores.
Mariana ajuda a enxergar o que existe entre atenção e participação. É nesse espaço que surgem novas audiências, experiências mais significativas e relações capazes de permanecer além de uma temporada ou evento.
Frentes de trabalho
Para organizações que desejam encontrar novas áreas de crescimento, públicos, competições ou segmentos de fãs.
Para clubes e competições que desejam repensar como diferentes públicos se conectam.
Para organizações complexas nas quais diferentes atores precisam agir juntos.
Direção estratégica mais clara, alinhamento mais forte e formas de engajamento das quais as pessoas escolhem participar.
Experiência
Mariana foi Gerente Geral de Engajamento do Comitê Organizador Rio 2016 e liderou projetos de Engajamento, Educação, Trégua Olímpica e Revezamento da Tocha. Desde 2016, atua como consultora do Comitê Olímpico Internacional e de Comitês Organizadores ligados a Tóquio 2020, Pequim 2022, Paris 2024 e Milano Cortina 2026.
Também participou de projetos estratégicos de engajamento global, impacto social, construção de parcerias, comunicação e expansão de iniciativas com governos, setor privado, sociedade civil e organizações internacionais.
Beyond the Olympic Games
Em artigo publicado pelo Weatherhead Center for International Affairs, Mariana e Vanderson Berbat mostram como o Transforma usou alegria, contágio emocional, reconhecimento e pertencimento como princípios de design.
O caso oferece uma pergunta maior para clubes, ligas e grandes eventos: como transformar a energia concentrada em um momento esportivo em participação, identidade e impacto que continuam vivos nos anos seguintes?
Uma nova oportunidade pode estar menos em produzir outra campanha e mais em redesenhar a forma como alguém entra, participa e passa a se sentir parte.